Le référencement naturel, dit SEO, est un domaine du web qu’il ne faut pas négliger. En effet, il permet à votre site internet de gagner en visibilité et d’attirer davantage les internautes sur celui-ci.
Grâce à des méthodes bien précises, vous pourrez prétendre à être bien classé par les moteurs de recherche. Attention toutefois à bien respecter les règles émises sur internet au risque de vous faire pénaliser.
À quoi correspond le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) correspond à l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Le SEO est aussi appelé “référencement naturel”, qui est un référencement gratuit.
Pratiquer le SEO permet d’améliorer la visibilité des sites web sur les moteurs de recherche en leur faisant gagner des places dans le classement de ces derniers, afin d’attirer les internautes intéressés par un produit ou un service vers son site.
Si un site est bien optimisé et référencé, on le retrouve dans les premiers résultats du moteur de rechercche (au moins dans les 10 premiers) après que l’internaute ait tapé les mots clés correspondant.
Pour être pertinent et être bien référencé aux yeux des moteurs de recherche, un site doit prendre en compte plusieurs critères :
Le contenu
Pour obtenir un bon contenu, il suffit d’utiliser la technique Optimisation on-page. Cette méthode consiste à améliorer le contenu d’un site et de ses pages.
Il est important de prendre en compte les éléments suivants quand on réalise une Optimisation on-page :
- La balise titre.
- les balises meta (meta description, les robots, les mots-clés).
- Le balisage sémantique (de H1 à H6).
- L’URL.
- Le corps de la page, autrement dit le contenu (textes, images, vidéos…etc).
- Le maillage interne (liens internes)
Le netlinking (liens externes)
Pour être référencé au mieux, il faut mettre en avant son netlinking. Pour cela, a contrario de la méthode précédente, il faut utiliser la technique Optimisation off-page qui correspond à l’environnement externe du site et par conséquent aux différents liens qui redirigent vers une page de celui-ci.
Il est donc important :
- D’analyser ses liens externes dits “backlinks”, pour pouvoir s’assurer de la pertinence, de la qualité des sites où ils sont mentionnés.
- De choisir et d’utiliser les bons termes afin de permettre aux internautes d’être redirigés vers son site.
Bien sûr que la quantité de liens est un facteur de réussite, mais il faut s’assurer que ces derniers soient de qualité. Parfois, il vaut mieux en avoir un peu moins mais qu’ils soient tous efficaces et qu’ils permettent d’augmenter votre référencement.
L’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur désigne l’expérience vécue par les visiteurs de votre site internet. En effet, elle représente le ressenti des utilisateurs, révèle leurs réactions et leurs comportements face à votre site internet. Plus celle-ci sera optimisée, plus elle sera optimale et procurera de la satisfaction auprès des utilisateurs.
Google prend de plus en plus en compte l’UX (User Experience) des sites internet afin de les référencer et de leur attribuer une place dans son classement. Il est donc primordial de se concentrer sur ce domaine qui impacte le SEO.
En effet, plusieurs critères de l’expérience utilisateur sont pris en compte par le référencement naturel :
- L’ergonomie du site (design et qualité)
- Taux de conversion/taux de rebond
- Le parcours utilisateur.
Si ces éléments sont satisfaisants, ils peuvent vous permettre de gagner de nombreuses places dans les résultats des moteurs de recherche et par conséquent, vous faire gagner en visibilité.
La performance web
Souvent négligée, la performance web d’un site est pourtant l’un des facteurs essentiels à prendre en compte pour garantir une bonne expérience utilisateur et donc un meilleur SEO. La vitesse de chargement des sites est un critère officiellement pris en compte dans le référencement. En effet, si la performance web est dégradée, elle peut avoir des impacts néfastes sur l’UX. On estime que 40% des internautes abandonnent un site si le temps de chargement de celui-ci dépasse les 4 secondes.
Cette perte augmentera alors votre taux de rebond et vous fera perdre en crédibilité et en visibilité.
Si votre site possède une expérience utilisateur insatisfaisante combinée à une performance web dégradée, vous ne pourrez donc pas aspirer à un bon référencement et une bonne indexation de la part de Google.
L’architecture du site
L’architecture d’un site correspond à l’ensemble des éléments liés à l’infrastructure du site et qui touchent à l’expérience utilisateur (code HTML, Nom de domaine, Crawl…).
Ils sont essentiels pour augmenter votre taux de conversion car ils apportent de nombreux bénéfices sur :
- La performance web.
- L’ergonomie.
Les moteurs de recherche analysent l’architecture des sites, les actions que ces derniers mettent en place pour s’améliorer et la régularité de celles-ci.
L’architecture est donc aussi un facteur à prendre en compte pour vous permettre d’optimiser votre référencement naturel.
Comment mesurer son référencement naturel ?
Selon vos objectifs sur le net, les indicateurs (KPIs) à prendre en compte ne seront pas forcément les mêmes.
Pour accroître son chiffre d’affaires et son trafic
Pour générer davantage de ventes et optimiser votre référencement en maximisant le plus de trafic possible, vous pouvez calculer votre chiffre d’affaires web. Celui-ci s’obtient par le calcul suivant :
Chiffre d’affaires web = (Nombre de visiteurs) x (Taux de conversion) x (Panier moyen)
Il est important, pour augmenter votre chiffre d’affaires web, d’optimiser votre panier moyen. Pour cela, vous devez prendre en compte l’expérience utilisateur et la performance web de votre site.
Pour générer davantage de trafic sur votre site, vous devez choisir les bons mots-clés qui permettront aux internautes de se diriger vers vos pages web concernées. Google Analytics sera alors votre meilleur allié pour réaliser cette action.
Sans cela, vous ne pourrez pas être référencé dans les premiers résultats de recherche.
Pour augmenter votre visibilité
L’objectif pour toutes les entreprises est bien entendu de générer du chiffre d’affaires. Toutefois, ce n’est pas le seul but important. En effet, il est important d’arriver à se faire connaître de tous, et surtout auprès de nos cibles (personas).
Pour augmenter sa visibilité et sa notoriété, il est important de se positionner sur les bons mots-clés afin d’être affiché parmi les recherches des internautes.
Pour mesurer son positionnement naturel sur les moteurs de recherche
Nous avons quasiment tous ce réflexe (54% des internautes) de cliquer sur le premier lien que Google affiche lorsque nous tapons notre requête. En effet, nous allons faire confiance à Google et à son analyse pour savoir quels sites sont pertinents et ceux qui ne le sont pas.
Pour mesurer son positionnement web sur les moteurs de recherche, il faut tout d’abord bien définir ses mots-clés sur lesquels vous allez vous baser puis de suivre leur performance et tenter d’améliorer ceux qui représentent des freins pour votre référencement naturel.
Pour analyser la performance de vos mots-clés, vous pouvez utiliser l’outil Semrush. Cet outil analysera votre positionnement gratuitement et vous alertera quand il y aura des évolutions.
Pour cela, il vous suffit juste de créer un compte gratuitement, de configurer votre campagne SEO (Noms de domaine à suivre, mots-clés, lieux, les concurrents à analyser…etc).
Il vous est aussi possible de connecter votre compte Google Analytics afin que Semrush fasse le lien entre les mots-clés entrés sur Google Analytics et les résultats qu’il a obtenus.
Quelles sont les mauvaises pratiques SEO à éviter ?
Les mauvaises pratiques SEO sont des procédés qui pénalisent fortement votre référencement naturel. Celles-ci découlent le plus souvent d’un manque de connaissance en SEO ou de la négligence des webmasters. Elles peuvent donc nuire à votre visibilité, votre positionnement et votre image de marque.
Certaines pratiques SEO ont pour but d’améliorer de façon frauduleuse le positionnement d’un site web sur Google afin de booster son trafic. Ces stratégies violent les lois des moteurs de recherche. Elles peuvent être cependant involontaires, mais impactent tout de même votre SEO.
D’autre part, d’autres sont volontaires et sont mises en place pour manipuler les algorithmes des moteurs de recherche. Ce phénomène est appelé Black Hat SEO.
Découvrez à présent la liste des mauvaises pratiques SEO à absolument bannir pour optimiser votre référencement naturel :
Mauvaises pratiques et aspect technique
Ne pas optimiser son maillage interne
L’aspect technique correspond à l’architecture du site, son désign…etc.
Pour le mettre davantage en valeur, il est important d’optimiser son maillage interne. Le maillage interne permet aux crawlers de Google de trouver des pages isolées de votre site pour en analyser leurs contenus.
Les liens que l’on retrouve dans le maillage interne favorisent le jus SEO d’une page à une autre. Le jus SEO est un élément fondamental dans la réussite du référencement naturel.
Le maillage interne est également important pour améliorer l’expérience utilisateur puisqu’il permet d’influencer les internautes sur votre site en leur proposant de se rendre sur une page, de passer à l’action…etc. La stimulation des internautes favorise une bonne expérience utilisateur.
Choisir un CMS non optimisé pour votre SEO
Un CMS (Content Management System) est un logiciel de gestion de contenus qui permet de créer des contenus en ligne sans passer par la programmation HTML.
Choisir un CMS incompatible avec votre SEO vous sera très pénalisant car vous risquez d’engendrer de nombreux problèmes tels qu’un URL non optimisable, une mauvaise gestion des images…etc.
Ne pas optimiser votre site pour mobiles et tablettes
Depuis quelques années, les internautes utilisent davantage leurs smartphones ou tablettes pour rechercher du contenu en ligne.
Google et les autres moteurs de recherche ont donc revu leur politique afin de favoriser et de mettre en avant les sites dont les sites sont Mobile-Friendly.
Ne pas optimiser votre site pour mobiles et tablettes est donc devenu un frein pour augmenter sa visibilité et par conséquent optimiser son référencement.
Ne pas accorder d’importance à la performance web
La performance web est un élément clé dans le référencement.
On estime que 40% des internautes abandonnent un site si le temps de chargement de celui-ci dépasse les 4 secondes. Cet abandon impactera votre taux de rebond et les moteurs de recherche le prendront en compte dans leur algorithme et vous pénaliseront donc sur votre référencement.
Mauvaises pratiques liées au contenu
Le surplus de mots-clés
Utiliser beaucoup trop de mots-clés est une mauvaise pratique qui vise à manipuler les systèmes de classement des moteurs de recherche et à tromper leurs algorithmes.
Cette technique est interdite par Google. En effet, un filtre algorithmique Panda a été lancé en 2011 pour identifier (en temps réel) les sites proposant un contenu de faible qualité bourré de mots-clés afin de les déclasser.
La dissimulation de contenu
La dissimulation de contenu, aussi appelé le Cloaking, consiste à présenter un contenu différent selon que le visiteur est un crawler ou un internaute.
Le contenu affiché pour les internautes est plus optimisé, comportant beaucoup de mots-clés pour manipuler les moteurs de recherche (comme présenté précédemment).
Le contenu affiché pour les crawlers comporte des textes parfois invisibles.
Néanmoins, les moteurs de recherche peuvent désormais les détecter et la sanction est sévère pouvant impacter une partie voire la totalité de votre site.
La duplication de contenu
La duplication de contenu consiste à copier partiellement ou totalement un contenu déjà disponible sur un site pour le publier ailleurs.
Cette pratique est inutile et pénalisante puisque Google détecte les contenus dupliqués, en choisit un qu’elle considère comme étant l’original et en déclassant les autres. Le contenu qu’elle choisit peut ne pas être votre page principale et donc vous faire perdre en visibilité.
Reprendre le contenu des concurrents
La technique du Scraping consiste à reprendre le contenu mot pour mot de ses concurrents pour les réutiliser sur son site.
Google sanctionne ce type de pratique et un risque judiciaire peut être engendré si le contenu en question est protégé par les droits d’auteur.
Publier du contenu pauvre et de faible qualité
Il n’est pas nécessaire de publier beaucoup de contenu pour être bien référencé. En effet, les moteurs de recherche se focalisent en premier lieu sur le contenu que vous proposez à vos visiteurs.
Évitez donc de produire du contenu avec une qualité médiocre. Un contenu est considéré comme médiocre quand :
- Il est trop court.
- Il ne répond pas aux questions des internautes.
- Il est bourré de fautes d’orthographe et de syntaxe.
- Il divulgue des informations fausses.
Mauvaises pratiques liées au netlinking
Mieux vaut la qualité que la quantité
Les backlinks sont très importants pour le référencement seulement s’ils sont utilisés à bon escient et qu’ils sont de qualité.
Google affecte désormais une valeur à chaque backlink qu’elle trouve. Elle se base sur la provenance, la pertinence, la thématique…etc et juge si le lien externe est de qualité ou non.
Créer de nombreux backlinks n’est donc plus une méthode fiable pour augmenter son référencement et peut être pénalisée par les moteurs de recherche.
Comment optimiser son SEO ?
Créer un meilleur maillage interne
Pour un meilleur référencement, il est préférable de mettre en place un réel plan de maillage interne axé autour de plusieurs actions concrètes telles que :
- Créer des liens internes en respectant la cohérence de votre cocon sémantique.
- Ajouter systématiquement des liens internes vers d’autres pages dans vos articles.
- Varier les textes d’ancrages.
- Multiplier les liens pointant vers les pages importantes de votre site internet.
- Créer des liens depuis les articles de blogs vers vos pages produits.
Choisir un CMS SEO-Friendly
Pour optimiser votre SEO, il vous sera nécessaire de choisir un CMS SEO-Friendly tels que WordPress ou encore Joomla…etc qui vous permettra d’optimiser votre URL, d’améliorer la qualité de vos images, vidéos, de réaliser des redirections 301, de personnaliser vos balises titres…etc.
Attention à bien veiller que le contenu ne soit pas différent sur ordinateur que sur smartphone ou tablette (cela pourrait être pénalisant).
Adapter son site internet pour mobile et tablette
Pour que votre site soit Mobile-Friendly, il vous suffit de procéder à une refonte de celui-ci pour passer au responsive design. Votre site pourra donc s’adapter de façon optimale à tous les écrans et vous permettra ainsi d’améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche.
Optimiser sa performance web
Pour améliorer la vitesse de chargement de votre site internet et par conséquent optimiser davantage votre SEO, il est indispensable de mettre en place ces actions :
- Activer la mise en cache.
- Opter pour un hébergeur plus rapide.
- Réduire les widgets et les autres éléments dynamiques qui peuvent ralentir le chargement de vos pages.
- Minifier votre code source.
- Utiliser un CDN (Content Delivery Network) adapté.
- Optimiser vos images, vidéos et éléments graphiques.
Choisir les bons mots-clés et les utiliser à bon escient
Pour optimiser son référencement, il est fondamental de construire une stratégie axé sur le choix des mots-clés adaptés. Elle doit se baser sur votre cocon sémantique afin que les robots de Google puissent les manipuler.
Votre contenu doit rester naturel et doit se focaliser sur la satisfaction utilisateur.
Pour vous aider à choisir les bons mots-clés, le logiciel SEMJuice vous détermine les mots-clés qui sont les plus pertinents pour votre activité et qui vous permettront d’améliorer votre SEO.
Proposer du contenu de qualité
Pour optimiser votre SEO, il est important de proposer à vos internautes un contenu de qualité offrant une valeur ajoutée.
Vos contenus doivent être assez longs, répondre à une requête, sans fautes d’orthographe et de syntaxe et comporter des informations vraies.
Votre contenu doit reprendre les mots-clés pertinents que vous avez choisi en amont dans votre cocon sémantique, être illustré par des images, graphiques…etc et être concret grâce à des chiffres.
Optimiser ses backlinks
Obtenir des backlinks est une bonne méthode pour optimiser son référencement. En effet, ils permettent d’apporter de la visibilité. Pour cela, il vous suffit d’acheter des liens, de rédiger des guest posts, ou d’être présent sur le site de vos éventuels partenaires.
Attention toutefois à bien veiller à la qualité de ces liens externes pour ne pas être pénalisés par les moteurs de recherche.
Formater votre site en HTTPS
Il est primordial de formater votre site en HTTPS le plus rapidement possible. En effet, Google risque dans les prochains mois de pénaliser les sites qui n’utilisent pas ce format voire même de les bannir.